身为运营人，写文案是运营人最重要的技能之一。试想一下：策划做活动推广，宣传海报需要文案；卖货需要写商品详情页；做社群管理，需要引导文案；甚至，你做完一场活动，想要发一条朋友圈吸引朋友们点赞，也是需要好文案的。

短短的一行文案反复琢磨，生怕信息传达不足。文案的篇幅长短，开头有没有引起大家的注意，利益点和吸引点是否足够突出。真正写起来，才发现想要写好文案太不容易了。

所以，千万不要小瞧文案的力量，就像一个不好的标题可能会毁掉一篇好文章一样，文案写不好，可能你前期其他工作做的再好，最终效果也会大打折扣，多少条运营好汉栽倒在了文案脚下？而与此相反的是，如果你掌握了文案写作方法，甚至可以轻轻松松成倍提升你的运营工作成果。

因此，要成为好的运营人，就不应该让文案成为你的短板。很多人以为，写文案是一件拼天赋的技能，需要良好的文字功底和一颗有创意的头脑，其实不然，只要掌握了方法，人人都可以写出好文案。因此，如何写出高转换率的文案才是运营人最最关心的。

1）你需要挖掘卖点，包装自己的产品

比如，你的产品特色都有哪些?如何将特色转化为功效？这里好多人容易把特色和功效混淆，所谓特色，是针对产品或者服务的事实描述，是讲产品的本质，而功效是产品能为消费者做什么，消费者能够从产品特色中得到的好处。如果将产品特色作为卖点来写，就很容易写成一篇华而不实的自嗨型文案。

2）发现用户痛点

他们的需求哪些是我们的产品可以解决的？然后向用户证明你产品的功效，这里可以使用老用户见证，竞品对比分析等方法，如果你做过一些研究和测评，也可以将证据加进去。

3）有针对性的写作

要熟知不同类型场景文案的写作方法和特点。例如公众号卖货图文，写软文类型的需要前期做好铺垫，要考虑到从故事到产品推销的自然过渡，神转折尺度的把握，而写直接销售类型的文章，产品的描述和利益点是否直观而具有吸引力很重要。

提升 App 推送打开率，如何用有限的字数展示出用户最关心的点？系统推送，活动推送等不同类型文案侧重点也是不同的，需要适当的调整，推送时间要和接收场景结合也是很关键的一点。