看公众号推送已然是时下人们的日常行为，很多企业也抓住了这个风潮，纷纷注册企业微信。

而很多企业信心满满地申请了公众号后，刚开始还有耐心经常发布消息，时间一久看效果不明显就束之高阁。

很多企业公众号之所以出现这种状况，从香饽饽沦为鸡肋，是因为从开始就没定义清楚：我们为什么要做公众号？做号是想达成什么目的？

正确定义企业公众号

在公众号面世之初，很多知名企业率先进入微信传播之战，迅速在微信群体中占位成功，积累了一大批活粉。

久而久之，很多中小型企业就觉得别家企业都有公众号了，那我们也得做一个，不做就落伍了。但在做公众号之前根本没有搞清楚为什么做、做是做什么内容。

这种闷头开干的企业，可以看看自家后台的粉丝量、推送的阅读量，在减去内部员工的友情关注后，真实的传播效果究竟如何？

之所以出现这样的局面，和大多数企业主对微信公众号的定位不清、理解不到位有关。

公众号上发什么内容？有企业会说，当然是发公司的内容了。今天开了个会，发一条！公司产品的销量不理想，推一波！诸如此类。

作为企业公众号，特别是需要打造品牌的企业，就容易陷入一个误知：内容 = 广告。

当把这个思维带到公众号运营上，表现出来的就是在公众号上不厌其烦地打广告。但他们不理解的是，我认为输出的是精品内容，怎么就是广告了？

首先明确，你为什么做公众号，你想向外界表达的什么？

企业公众号和报刊、网站、视频一样，同属于企业传播的途径，但更具有时效性和传播力。

企业公众号可以充当媒体、官网、论坛、电商等多种角色，当你为企业公众号输出内容前，要考虑的是，公众号这一次充当的主要角色是什么，再针对特定的角色定位，制作相应的内容。

除了每次信息的定制化传播外，更要保证在传播过程中品牌形象的统一性。

一切对外的传播，都是品牌传播。

对外传播的信息，一定要符合品牌定位。因而，企业在公众号上展示的形象也必须符合品牌定位，在企图丰满品牌形象的同时就要小心混乱用户认知。

在企业微信中，每一次推广都是在强化品牌属性。

坚持强调品牌属性

在今天的市场营销和媒体环境中，只有天真的和愚蠢的这两种人才会将广告与影响力混为一谈。——史蒂芬﹒海尔（可口可乐前COO，现任Harry& David CEO）

在没有理解品牌属性前，广告越多、输出内容越多，品牌属性越混乱。

对于一个品牌来说，有一个特性能被用户记住就很了不起了。实际上，纵使你有十处特别，人能记住的也就你最突出的那一个。

在农牧行业外，我们记住海飞丝是“去屑”，淘宝是淘好货；在农牧行业内，佑本是“纯”，缉毒特工就是“缉毒”。

当用户提到某一个词就能想到一个品牌，或是由一个品牌就能关联上一个词，品牌属性就深入人心了。

品牌作为一个多维的东西，产品、logo、推广甚至领导者形象都是在巩固品牌属性。

用户记住你、记住你的Logo、或者记住你的领导人，都不等于记住了品牌。

用户记住品牌特有的、唯一的、区别于同类产品的品牌属性，用户才是记住了品牌。

将品牌属性深入用户认知，需要在品牌与用户接触的一切场景中反复强调、持续强调。

我们曾说过，产品好不重要，重要的是要认为你的产品好。这句话在微信公众号上的运用，则是“产品好不重要，重要的是让用户通过公众号认为你的产品好”。

万物皆媒介，除开报纸、杂志、网络，人也是媒介。

在微信公众号中以高度一致的品牌属性打动“他”、影响“他”，再以被转化认知的“他”为出口，影响与“他”相关的圈子。这是企业公众号要想传播的开山之道。

成功的品牌一定是有内容，有品牌力的，它能代表某一种品类或一种属性。这种属性唯一而永恒。

企业公众号要传播的，不是产品这个肉体，而是产品要传递的品牌属性。

高效实现品牌传播

很多企业领导、公众号运营人员都疑惑，我既没有频繁打广告卖产品，还坚持每天更新企业消息、行业动态，怎么阅读量、粉丝数还是不见涨。

说到底，还是内容不对。我们发内容，先要弄清这条消息是企业想发还是用户想看。

如果思考角度是企业想发，那又何必在乎有多少人看。如果思考角度是让用户想看，那才存在如何高效传播的可商榷性。

那么，在坚持传递品牌属性的基础上，如何实现高效的品牌传播，激发自然流量的快速传播，可以简单总结为以下几个要点：

1.价值感

企业发布的微信文章，一定要以内容为王。企业必须理解一句话“人们真正需要的不是产品，而是解决方

案”。

真正给用户带来价值和需要，只有这样，才能实现口碑裂变，用户才愿意阅读和分享。

2.创意性

好的创意在微信中可以出奇制胜。讲得出知识，也要跟得上形势。

在干货知识中加入视频，动图，漫画，小程序，同样的内容也会变得更鲜活、更有趣。

3.阅读体验

用户对什么内容感兴趣，喜欢什么样式的标题，热衷什么样式的排版，哪个时间段文章打开频率最高等。这都是一个成熟的企业公众号需要研究的方向。

收集和分析用户的行为数据，不断的优化和改善企业公众号，极力带给用户最佳的体验。在微信体验上的好感有几率转化为对品牌或产品的好感。

以上都是说如何在微信公众号上实现品牌的高效传播，但决不可为了传播而不择手段。

在信息化网络时代，10W+的爆文层出不穷，随时可能爆出来一个热点。这个时候，切勿盲目跟风，先问问自己，这种形式适合企业一直传递的品牌属性吗？

就像走高端科技路线的企业就不要聚焦在民生新闻，想打造亲民感的品牌就少去推送原材料的稀缺昂贵。

蹭热点，去蹭符合品牌形象的，搞创意，要做能展示品牌属性的，在内容、创意、视觉设计上，要坚持始终传达出一个的统一品牌属性。

一切信息都是为了沟通，企业公众号是实现点对面的高效沟通的绝佳途径。

企业微信营销的核心在于影响力。企业微信既是公司内部的自媒体，也是对外表达的展示平台。公众号的每一次推广都是在强化品牌属性，都是在影响用户认知。

对于有些企业，微信公众号可能是一个鸡肋；但对于有些企业，它可以成为对外宣传中的最及时最普及的沟通工具。

来源：网络