文案，是运营人的一项必备技能，不论是活动策划，还是写公众号文章，都要求我们具有良好的文案功底。运营最终目的，是要促进转化。如果文案写的不好，我们所做的运营活动就没有吸引力，那么也就谈不上转化了，因为受众总是从文案去判断，要不要采取行动。

而标题，又是文案的关键所在。不论是常见的App Push，还是Banner，还是一些公众号文章，它们的点击率高一定离不开有一个好的标题。俗话说，“没有人有义务透过你邋遢的外表，去发现你优秀的内在”，这句话套用在文案写作上也是一样的。“在提供优质内容的基础上，用有吸引力的标题促成用户的围观”，这一定是做运营活动的第一步。

写文案的正确步骤：

第一步是要提取并筛选出产品的卖点。但要注意，卖点≠特点，卖点一定是这个产品区别于竞品，能吸引用户促成转化的优点。

第二步，在确定好卖点后，我们要选择“说服方式”。

第三步，我们要根据文案的应用场景来写标题。

比如，在官网这种正式的场景和Banner、公众号这种场景写作标题肯定是有不同要求的。

我们写标题其实就是“选择说服方式”这一步。那么，如何才能写出具有“说服力”的促使人点击的标题呢？以下是我整理总结的5个方法。

1.先提出用户心里想解决的问题，再提出解决方法

这种方法由于在“标题的前一部分描述了具体想解决的问题”，目标用户看到后内心就会产生“趋同感”，感觉这就是在说自己。这时再看到“标题后半部分提出的解决方案”，想不点进去都难。但要注意的是，所提出的“解决方法”和“问题”之间，逻辑要合理、要科学。不然用户会感觉这个标题很无厘头，对品牌留下的印象也就不好了。其实，在运用这种方法写标题时，并不一定是“问题+方法”的形式，可以有一些变化。

2.给予某种好处

并制造紧张感或火热感，一般给予某种好处（小公举曾经说过主要是价值、时间）都会吸引到用户，但还不一定能促使用户立即点击。如果给用户“制造紧张感”，让他知道非现在下手不可，那么就能大大地提高转化率了。制造紧张感一般可以用“限时限量”的方法。促进转化除了制造紧张感，还可以打造“产品具有超高热度”的感觉，这样用户就会容易对产品产生信赖、跟风和从众购买。

3.制造矛盾，引发好奇心理

即标题所透露的信息，在逻辑上是讲不通的，或者有悖常理。让人觉得很有趣，能引发好奇心理，进而促使用户点击查看。但使用这种方法时，要注意相应的正文内容要在情理之中。

这类文章除了能引发读者好奇点击查看，还可以促进传播。因为在读者看来，这类文章的观点通常标新立异，转发到朋友圈既能分享趣闻，还能树立自己很有知识有见地的形象。

4.把话说一半，引发好奇心理

这种标题在引起读者的好奇心理后，把关键信息放在文章里，通常采用省略的形式。但这个方法同样有很多变化，可以同样先抛出一个令人感兴趣的点，然后用“看到最后……”的形式，引导读者看到文章的末尾。

5.蹭热点

这个方法包含两个部分：一个是短期热点、一个是长期热点。短期热点可以是社会重大事件，或者明星、影视等；长期热点可以是一些大家长期谈论的话题，由于公众号是依托于微信这个平台的，如果是写公众号文章标题，可以蹭微信这个长期热点。

6.组合方法

当然，除了以上5种方法，我们还可以将这些方法叠加起来，运用得当，效果会更好。方法三和方法四，“矛盾+省略”叠加：

以上就是取文案标题，五种常用的方法。切记，在取标题时，我们还应当注意“逻辑不能太绕”、“字数不能过多”、“情绪可以偏激”等基本要素。虽然说“标题党”是贬义的，但在文对题的前提下，标题要吸引眼球才具有生存下去的空间。每一个运营人员，尤其是新媒体运营，都必须是一个合格的“标题党”。