你是否也在为想不出文案,狂掉头发而困扰;你是否也在深夜中痛哭,只因为稿子一改再改.....如果这些问题你都有,相信这篇文章能给你带来帮助。(开场是扑面而来的传销风)
初中语文我们学过修辞手法,不要一毕业就把它还给老师!看似简单的比喻、拟人等修辞能为文案增色不少。当你写文案一筹莫展的时候,不妨试试从这几个角度切入,打开思维,文案不难。
1、比喻
比喻是一种常见的修辞手法,也是文案写作中最常用到的。有时候不用直白地告诉受众,用生动的比喻会提供更大的想象空间,受众能从中领会到的会更多。
评:文案用比喻,相当于你给受众提供了一个思考的方向,他们在你画的那个圈里最大程度的引申、想象,效果不会差。
2、拟人
把事物当作和人一样有感情、有动作、有语言的对象去描述,会使文案更加生动形象。既能巧妙地突出事物的特点,还能产生一种和受众的亲近感。
评:这是百雀羚二十四节气的文案,季节的转换像变化的小精灵,很美很温柔。
评:这是圈主在网上看到写给流感的文案,他把流感比作一个迷人的姑娘,暗示是无法躲过的劫。
3、 排比
用排比来写文案,如果是说理,会让受众感觉条理分明,如果是抒情,节奏和谐,会显得感情洋溢,如果是叙事写景,则使描述更细腻,形象生动。
评:这是淘宝女装品牌“步履不停”的文案,当世界上正发生着这些美好的事情,你想象到就一定会渴望去领略。
评:排比很经常用在这种“劝服”上,它自带一种“咄咄逼人”的气势。看了这系列排比,大家不觉得非飞不可吗?
4、夸张
夸张是用言过其实的方式(虚构是不行的!),突出事物的本质,引发受众的联想。文案中使用这种修辞手法,可以更好地刺激受众的神经,勾起他们情感的变化。
评:文案是想突出生命中出现的人对自己的改变,说一辈子显得深刻一些。
评:这段文案没加糖,我却甜到嘴角上扬。
5、对偶
对偶是一种独特的艺术形式,文案中使用对偶会显得整齐醒目,读起来也是郎朗上口。这是受众喜闻乐见的形式,而且当你的文案好听好记时,它的传播力也会更广。
评:就像当时的“好丽友,好朋友”,受众容易被洗脑,如果恰逢合适的时机,就会去尝试产品。
评:文案运用了反对偶,音节和谐,仔细读一遍,会发现它就印刻在你的脑海里。
如你所知,修辞手法不只以上罗列的这些。圈主和大家分享的是自己在洞察文案的创作中,注意到的较为频繁使用的手法。道理比较简单,只要分一二两点诉说,但是文案是个过程,它更需要持之以恒地磨炼。
另外修辞手法巧妙,但不用刻意为了使用,而去胡掰乱造。要知道,文案真正打动人的是你放进去的情感,以及受众从中领会到的东西。记住,好的手法是工具,它不是目的。
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