文案分为三个部分:
1.写作形式
2.文章标题
3.文案正文
一、写作形式
文案的写作形式主要包括:事件型、故事型、解密型、求助型和分享型。
事件型:指的是利用新闻热点和网络热点来吸引眼球,从而赚取高点击和转载率。
故事型:一些个人经历,创业历程或者以第三人称去描述身边朋友的生活故事,以及产品的使用效果等。
解密型:以使用产品为例子,可以对产品的成分功效、由来、使用方法和结果反馈等进行讲解。
分享型:使用案例,对体验结果进行分享,要保证文案的价值导向,必须是正能量且有价值的。
二、文章标题
好的文章标题会让文章效果成倍增长,“标题党”存在也正因为此。通过新颖的标题吸引客户的注意力,就意味着离成功又近了一半。
标题需要注意以下几点:
1.标题不宜过长。标题最重要的是突出主题,如果只是将一大堆关键词堆砌在一起,根本不能吸引注意。
2.范围不能太窄。这里的范围指的是文章的定位范围。范围越窄的情况下,文章的用户群体就越小。
3.有吸引力。人都会对未知的事物产生浓厚的兴趣,可以充分利用好奇心特性吸引人们的关注。在文章标题中加入数字或者“揭秘”等文字都会增加标题的吸引力。
4.结合时事热点。推广文案一般都是通过互联网来进行营销的,因此自然要紧跟网络潮流。同样地,流行语的套用也可以引来人们的围观。
5.有对比性。这类标题可以用在解密型和求助型中,通过彰显自己产品特色,突出与同行之间存在的优势。最关键的一点是,对比产品务必要具有一定的知名度,这样的对比效果才能显示出优势。
三、文案正文
如果说标题是为了让客户点击阅读,那么能不能把阅读的用户转化成粉丝就要看文章的内容了。想要转化文章读者为粉丝,主要问题在于“正文”是不是对该用户有用,是否能够解决他的需求。
那么怎样的文案内容才能算一篇好的文案呢?
1.深挖产品亮点,打动精准用户
在偌大的行业里,要想让自己的产品脱颖而出,一定要先突出产品的亮点。因此作为宣传方,一定要清楚产品定位和优势,越详尽越好。在比对同行的情况下,产品有哪方面是别人做不到的,和别人不同的,这就是产品亮点。
2.文字不宜过多,图文结合
一篇推广文案,一定要讲究图文结合。通常情况下,一篇长篇大论的文章是不会有人有耐心地读完的,更别提在纯文字的情况下,所以推广文案一定要注意字数,把文字控制在500-800字之内最好。
3.引起共鸣
只有读者看到后得到帮助、赞同或者充满激情的文案才会引发共鸣。
4.用心
一篇成功的推广文案,最重要的就是用心。写完之后,要换位思考,站在读者或者第三人的角度上写文章,思考文案是否具有作用。